打造娄底文化品牌 促进旅游业发展
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文化反映了一个城市的软实力和综合竞争力，在推动城市经济发展社会全面进步中正发挥着越来越突出的基础性、战略性作用，文化也是生产力。文化对现代旅游业的促进作用越来越大，“文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂”（马波，1998）。
一、现有的娄底文化品牌有力促进了娄底旅游业的发展
近年来，娄底着力推进社会主义文化的大发展大繁荣，着力打造鲜活的区域特色文化品牌，有力地促进了文化事业、文化产业的快速发展，为娄底的旅游业发展提供了强有力的支撑和坚实的基础。
具有“青春娄底•湘中之光”形象的广场文化活动品牌已成为娄底的一张精美名片。地处娄底城区中心地带的娄星广场，成为省内“人气最旺、环境最美、秩序最优、活动最好”的文化广场，被国家文化部授予湖南省唯一的“群星奖——服务奖”，为娄底增添了魅力无限的文化色彩。除此之外，各县市都建成方便群众进行活动的广场。
全省独特的书画艺术“娄底现象”品牌为娄底能增添艺术色彩。现在，娄底的书画出现了一个又一个高潮，新人辈出，举办画展的人接连不断，大都崭露头角，既有国际级国家级艺术大师，又有后起新秀，涌现出了大批精品力作，许多书画美术作品响誉国内外，形成了省内独特的“娄底文化现象”。走马街镇被国家文化部授予“全国群众书画艺术之乡”称号。著名写意花鸟画家王憨山蜚声海内外，其作品被故宫博物院收藏并选入中学美术教材。
“梅山文化”品牌增添娄底文化底蕴的厚度与神秘。娄底市新化县被国家民间文艺家协会命名为“梅山文化之乡”、“蚩尤故里文化之乡”、“梅山文化研究基地”、“蚩尤文化研究基地”、冷水江市被命名为“梅山傩戏之乡”。第四届中国梅山文化学术研讨会在新化举办以后，影响深远，增加了娄底梅山文化学术研究在世界上的影响力，国内外梅山文化学术研究团体接踵而来，为娄底的文化产业和旅游事业的发展增添了活力和生机。
深受国内外广泛关注的“乡间侯府、古建筑文化研究”的品牌显示娄底文化的博大精深。曾国藩故居——富厚堂是幸存的最完整的侯府，是最大的“侯府园林”。富厚堂依侯府规模建造，总面积4万余平方米，构成了富厚堂以堂为主的园林风格，富厚堂现是国家级文物保护单位。2006年以来，双峰县分别举办了第一、二届富厚学术大讲堂；
娄底市、双峰县人民政府等单位在富厚堂举行双峰国际曾国藩学术研讨会暨中国首届曾国藩文化旅游节；
在富厚堂举办了“第四届中国现存藏书楼学术研讨会”，增加了富厚堂的知名度，为发展文化产业，旅游业的发展营造了极好的展示平台。
专业艺术团体和民间职业艺术团体互为补充、交相辉映的文艺演出品牌彰显娄底的青春艺术。娄底市的5个专业艺术团体每年都要生产、演出自己创作，排练的剧目15个-20个，有不少剧（节）目参加国家级比赛、评奖活动、省市“五个一工程”评奖活动，取得了可喜的成绩。如：大型现代花鼓戏《村官是个堂客们》，先后获湖南省首届艺术节金奖、中国第一届映山红艺术节开幕式剧目金奖第一名、湖南省“五个一工程”奖，并冲剌国家“五个一工程”大奖和国家最高奖“华表奖”。2006年，被中组部确定为全国农村党员现代远程教育教材，今年将与潇湘电影制片厂合拍成电影，另外，130余个专业艺术团体和民间艺术团体的稳定发展，为娄底市发展艺术生产力和文化产业、旅游业奠定了坚定的艺术表演基础。
二、亟待发展的娄底文化品牌将为旅游业注入活力
随着现代社会的飞速发展，文化旅游正成为一种备受青睐、生机盎然的旅游形式。文化因素对现代旅游活动的影响，将会更加深刻和深远。要加快旅游业的发展，提高其竞争力，就必须高度重视文化建设。“现代旅游现象，实际上是一项以精神、文化需求和享受为基础的，涉及经济、政治、社会、国际交流等内容的综合性大众活动”（喻学才，1997）。打造娄底鲜活的特色文化品牌，是加速发展旅游业的基础和前提，旅游对文化的要求实际上是以一般文化的内在价值为依据，以满足旅游者的行、吃、住、游、购、娱的需求。
（一）打造精品戏剧和民俗表演品牌，让游客流连忘返，用戏剧和民俗表演增强景点品味，增强宣传力度，增加旅游人员
娄底市的主要文化特征是荆楚文化和梅山文化。梅山文化是湖湘文化的重要组成部分。从现在出土的文物看，娄底市的东北部即双峰县、娄星区和涟源市的一部分，以荆楚文化即耕读文化和曾国藩的“八本”文化为主要特征；
在西南部，即新化县、冷水江市和涟源市的一部分，以苗瑶文化即梅山文化，以崇武尚德为主要特征，但这二者并不是截然分开、泾渭分明，而是水乳交融、相互浸透。因此，娄底市的各个县市区都有丰富的文化资源和文化艺术特色，有着鲜明的区域性色彩，能排演一批又一批大中小的山歌剧、湘剧、花鼓戏等地方戏剧精品供游客团体选演，而且还能编创一批具有梅山风格的梅山山歌（梅山山歌还被列为国家第二批非物质文化遗产保护名录），资江号子、山歌对唱、男女对唱等小节目，形成游客喜爱、影响很好的效应，用以增强景点品味，增强宣传力度，增加游客。
（二）打造娄底文艺人演出并被拍摄的电影品牌，达到使游客非看不可、不看深感遗憾的地步
2008年9月，《村官是个堂客们》、《马东的假期》二部电影同时在水车镇开拍，就像到过广西桂林旅游的人必看漓江渔火《印象•刘三姐》，到过江西庐山旅游的人一定要看电影《庐山恋》一样，娄底有了自己的风光、歌舞、戏剧电影，也应当大力宣扬并设置一个专门电影院来放映《村官是个堂客们》，既扩大娄底的知名度，又增加文化产业收入，带动旅游业的发展。这样的电影品牌应该做到精、响、多。
（三）打造娄底书画艺术品牌，用书画艺术提升旅游品位
应该充分利用娄底的书画艺术队伍这一资源，将娄底的名画、名摄影、名剪纸、名版画、名烙画印制成精美的画册，与文物、文房四宝、旅游工艺美术品、图书、室内装饰品在娄底市区内设立文化步行街，并在新化县的水车镇、梅山龙宫、双峰县的富厚堂，永丰镇的闹市区等地设置旅游、文化一条街或展销室（店），将娄底印制精美的书画艺术品和特色文化产品摆放于此，陈列销售。
（四）打造娄底民俗民风民情展示（表演）区，为旅游区增强文化色彩
现在，人们外出旅游，不单是看山看水看洞看景，还想看当地的特色文化和民俗表演，秀美风光是一个旅游景点的外壳，文化表演民俗展示才是其内核。应该用丰富多彩、形式多样，有区域特色的文化活动大量吸收外地及境外游客。为了增加旅游业的文化含量，增加来娄底的旅游人数，充分显示娄底的文化品位，应在新化县水车镇、梅山龙宫、大熊山、曾国藩故居等游客（学者）较为密集的地区设立民俗文化村，组建多个民俗文化表演艺术团或梅山武术团，让“村民”一起与游客融为一体，开展点燃一堆火（即篝火晚会），舞起一条龙（即草龙，用“万岁藤”做龙衣、用稻草做龙筋），耍活一根棍、一把刀（即梅山武术），喊响一个号子（即资江号子）的活动。把饮食、表演、联欢、购物有机结合起来，打造国内外独具娄底地域特色的梅山文化产业和旅游业。
（五）打造全国历史文化名镇品牌，做大做强有娄底传统特色的文化产业区，增强娄底文化产业发展后劲
双峰县荷叶镇有曾国藩兄弟庄园九处十堂（即黄金白玉、富厚万谊、敦德奖善、文星有恒等），是得天独厚的历史文化遗存，在湖南乃至全国都属罕见。秋瑾、蔡畅、向警予、唐群英等中华女杰都在这里留下了足迹，因而享有“国藩故里，湘军摇篮，巾帼土壤，女杰之乡”的美誉。曾国藩故居富厚堂为国家级文物保护单位，是典型的晚清建筑文化风格，继承了中华传统建筑文化。恢复曾国藩兄弟庄园以及按照统一设计建设好旅游沿线的民居，使其品牌化、鲜明化、魅力化，本身就是一种文化的体现。应该按照“整体风貌、传统格局、绿色家园”相结合的原则，依托荷叶镇的历史文化优势，建设好荷叶镇传统晚清风格建筑特色文化区，让文化丰富景点，让文化吸引游客，让文化使人回味。
（六）打造具有湘中特色的宗教文化品牌，增加宗教旅游特色
娄底市现有宗教旅游景点多处，这些景点都带有浓郁的地方文化色彩，市区内宗教旅游点就有多处。改革开放后，传统文化回归的呼声渐起，传统祭祀蕴含着深刻的人与自然，人与社会以及人与人之间和谐相处的理念，以及爱国爱乡、倡导忠孝、追慕先德、发扬祖业、共勉向善、团结族群、消除内耗、增进亲情等多种优良功能和作用及道德因素，日益引起人们的重视和思考，各地民间祭祀活动名目繁多，屡有举办，对当前构建社会主义和谐社会产生着特殊的作用和积极意义。
三、发挥文化品牌对旅游业的促进作用
旅游业的发展需要文化品牌与文化品牌的产业化，打造文化品牌、发展文化产业、促进旅游业是一项社会系统工程，需要全社会的重视、支持和保障，才能寻求新发展，开创新局面。打造娄底文化品牌，发展文化产业，加快旅游业的发展，必须做好以下工作。
（一）只有更加自觉地认识文化建设的任务，才能主动地发展文化事业和文化产业和旅游业
文化事业与文化产业是“一体两翼”、“一车双轮”，两者紧密相连，缺一不可，但同时也要看到，两者的价值目标、机构性质、运行机制、效益诉求、管理方式都有所不同，必须正确的区分，要坚持一手抓公益性文化事业，一手抓经营性文化产业，使文化事业和文化产业相互促进。娄底的文化资源相当丰富，发展文化产业和旅游业既具优势又十分必要。要打造具有娄底特色的文化产业品牌，大力发展旅游业，形成湖南乃至全国旅游重点区域要通过政策扶持和资金引导，扶优扶强扶重点，推动文化产业发展，做大一批项目，培育壮大骨干和龙头企业，打造代表娄底的文化产品品牌和文化产业群，推动娄底旅游业的快速发展。
（二）完善文化产业政策，逐步形成文化产业、旅游业发展的良好的环境
娄底国经济发展已经进入新的阶段，文化产业发展已经进入国家发展战略的视野，完善文化产业政策是发展文化产业的先导，也体现了政府在文化发展中的主导作用，因此，作为责任政府必须下大力气在文化投入、文化人才、文化税收、社会捐助和社会保障等方面制定相应的政策，紧紧抓住经济结构和所有制结构调整带来的机遇，建立以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局，也就要求充分发挥国有资本的主导作用，鼓励和支持非公有资本以多种形式进行政策许可的文化产业领域，并加强与外资的合作，提高利用外资的质量和水平，促进文化产业，多种所有制共同发展，对制约文化产业发展的某些政策壁垒行为，要予以破除，使文化产业健康稳步地发展。
（三）文化产业重在发展，发展文化产业和旅游业涉及政策、经费、领导决策等各个环节，要在每个环节上予以落实
一是责任要落实。怎样做大做好文化产业、旅游业这篇大文章，这是政府的责任。要彻底转变文化产业是文化部门的产业的旧观念。要担当起这个责任，市政府必须成立文化产业发展领导小组，并设立办公室开展日常工作，规划文化产业的发展由市政府组成，文化产业办公室并成为常设机构，可以达到协调关系、制订全市性统一性发展规划、掌握发展动态，增加经费投入，组织学习考察外地经验，确保文化产业旅游业快速稳定发展。二是职能转变要落实。要把文化产业发展由部门行为变为政府行为。文化产业是通过对知识产权（专利、版权、商标、设计等）的开发运用，创造出财富和就业机会的一种持续性的产业经济活动，文化产业是文化和经济紧密交融的集中体现，是新的经济增长点，是现代服务业的重要组成部分，由于其知识密集、资源消耗低、环境污染少、发展潜力大，因此也是经济结构调整的着力点。为此，政府职能要由管理型转变为服务型。三是统筹规划要落实。学术研究机构通过多少辛劳研究出来的学术研究成果很有价值，有的可作为长远目标考虑，有的可作为中期的目标在一定的时期内，可以产生经济、社会效益，有的研究成果具有短、平、快效果，政府必须统筹规划好。
（作者单位：娄底市委党校）
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