个人深伪授权趋势：爆发、细分与规范
蒋红梅
深伪（Deepfake，也称“深度合成”）技术作为人工智能中极具颠覆性的力量，自问世后就饱受争议。简单来说，深伪是指利用深度学习算法实现音频和视频的模拟与伪造，包括语音模拟、换脸、表情操纵等。深伪不是常人理解的简单换脸，而是基于人工智能神经网络深度学习的变脸科技。比如近年来热门的方法就是使用由深层网络和鉴别网络两组AI 模型组成的生成对抗网络（英文简称GANs），将数据生成的逼真度推升到一个新的高度，大大降低了深伪应用的门槛。但因为深伪技术被不法者滥用于伪造身份、混淆视听、牟取利益等，给国家安全和社会安全带来极大危害，关于深伪的争议多聚焦于道德伦理和法律层面。
技术是中性的。深伪技术在影视制作、广告营销、社交娱乐等领域中有很多高效且成熟的应用，在降低成本的同时，也给人们带来更美妙的艺术、更有趣更便捷的生活。美国动作演员布鲁斯· 威利斯（Bruce Willis）对自己肖像权的深伪授权（用于一条俄罗斯广告的拍摄和播放），美国演员詹姆斯·厄尔·琼斯（James Earl Jones）对自己声音的深伪授权（用于《星球大战》系列影视作品的配音）等事件，拉开了个人深伪技术主动授权的大幕。在对深伪技术破坏性能力的全球性恐惧氛围下，个人规范化的授权无疑会对深伪技术的未来应用和管理产生积极的正面影响。
（一）技术驱动：深伪应用内容高速增长的必然
深伪作为人工智能的前沿技术，发展迅速，个人授权远未跟上深伪技术的发展速度。清华大学人工智能研究院等联合发布的《深度合成十大趋势报告（2022）》显示，创作者在互联网平台中发布的深度合成内容的数量呈高速增长趋势，以视频为例，2021年新发布的深度合成视频的数量，较2017年增长10 倍以上。由于人工智能的很多应用都具有技术先行驱动，管理、授权和规范后来跟上的规律，因此个人深伪授权必将迎来爆发期。
（二）商业驱动：资本和市场逐利的必然
资本往往有着最灵敏的嗅觉，深伪应用高速增长背后是庞大的发展市场和可观的商业价值。初始，利润空间和流量空间巨大的头部明星、网红及部分特殊人群（配音演员、模特等）会用授权换利益，逐步将个人深伪授权带入大众的眼帘。与此同时，感受到庞大商业机遇的深伪内容从业者必将越来越多，使得深伪应用的商业化产品越来越多元，越来越成熟，从而催生个人深伪授权数量的攀升及高速增长。
（三）个人版权意识的觉醒
一方面，越来越多合规的深伪技术应用将凭借生动的场景或新奇性、趣味性等多种特质吸引大众，唤醒个人版权意识，促使个人授权市场高速增长；
另一方面，由于国家、政府和从业者将不断通过各种手段强化大众对深伪技术的认识，引导并约束大众在合规使用深伪技术的同时，提高防范意识并鼓励各类监督和举报，这也必将唤醒大众的伦理道德意识、法律意识和安全意识，合法合规地扩大个人深伪的授权面。
（一）应用日益成熟
深伪技术其实离大众并不遥远，目前在影视制作、科技教育、电子商务、广告营销、社交娱乐等领域已经发展出不少多元化的商业应用，如AI 合成主播、虚拟偶像、修复历史老照片、影视剧本地化配音、“数字复活”已过世演员等。同时，元宇宙等概念的面世，也为深伪技术提供了更广阔的应用场景。未来虚拟人、数字人既是深伪的主要应用，也是元宇宙的重要组成部分。在这样的应用细分背景下，个人深伪授权的严格细分也就成为必然。
（二）具有颠覆性
深伪是威力无比的颠覆性技术，其适用的范围宽泛而深远。个人深伪授权的细分可以从多维度考察。一是看授权的应用范围。布鲁斯· 威利斯的授权，最开始被讹传为将其所有肖像权全部授权给Deepcake公司，引起极大反响，后来布鲁斯· 威利斯方辟谣说授权仅限于某条广告，说明了有非常明确的应用范围限制。应用范围的细分还包括应用平台如元宇宙平台、网络平台、传统电视平台、手机平台等的区别，并在此基础上区分独家、非独家以及授权使用年限等。二是看授权的范围。深伪授权可以是肖像、语音中的一种或两种——未来的授权还可能有表情授权等更多元的形式，如表情大师可以将个人表情授权给虚拟人学习和运用；
姿势也可以用来授权，如手模可以将自己优美的手部动作予以授权，等等。
（三）滥用后果严重
深伪技术的巨大“破坏性”注定了个人授权的严格细分。不严格细分的授权跟不授权一样，后果都很糟糕。随着专业研究的不断深入，大量开源技术工具和代表性方法的不断涌现，深伪内容的效果也越发逼真、制作更加高效，尤其是生成对抗网络等方法的出现，让合成内容达到了真假难辨的程度，面部替换、动作或表情操纵、人脸等图像生成、声音复刻、文本生成等功能，对深伪技术来说都易如反掌。甚至，深伪还将重新定义虚拟数字化空间，元宇宙等新的人类生存场景也将以深伪技术为基石徐徐展开。深伪的滥用和犯罪会越来越多，还将大量蔓延到虚拟网络，因此具有严格法律效应的个人深伪授权必将严格细分。
（一）超越时空成为可能
只要授权声音和图像，个人的影像就可以以假乱真地出现在任何时空。深伪技术的特性使得人们仅凭想象，就能便捷地实现各种超越和穿越。布鲁斯· 威利斯由于罹患失语症，2022年3月已由家人代为宣布息影。撇开商业因素，其（或家人）授权影像给深伪公司深度学习合成深伪影像，出演远在俄罗斯播放的广告，是人工智能对人类想象的美好助力，远远超越了布鲁斯· 威利斯本人的实际能力。同样，詹姆斯·厄尔·琼斯永久授权自己的配音给深伪制作公司，用于《星球大战》最大、最深入人心的反派角色达斯·维德（Darth Vader）的未来所有配音，就是一个超越自己寿命授权的绝佳样本（理论上说，《星球大战》系列可以一直继续拍摄下去）。深伪授权还可以超越现实世界，让人“出现”在虚拟与真实交互的元宇宙等这种现实不存在、具备新型社会体系的数字生活空间。
（二）满足无穷需求
深伪技术最终为人类服务，人类的各种超时空需求将因此得到满足。在全球对深伪技术的憎恨和“喊打”情绪蔓延时，我们其实还是能看到它满足人类各种需求时体现出的温情一面。例如语音方向的深伪技术发展较快、普及迅速，合成音的音质和自然度越来越高，并衍生出声音复刻、歌声合成、方言合成、情感合成等更多功能，这些功能的实现除了满足实际需求外，还在很大程度上满足了人类对艺术、对故乡、对爱的多种情感需求。詹姆斯·厄尔·琼斯永久性授权配音给《星球大战》的达斯·维德是一种美好的时空超越，也是人工智能对艺术的提升。未来，类似现代歌手与前代歌手同台共唱的跨时空授权将越来越多地出现在我们身边，深伪技术将满足人们丰富多彩的精神和实际需求。
（一）国家安全和秩序的选择
在深伪技术快速发展时，其可能带来的危害引起了各国政府的高度关注。英国伦敦大学学院2020年8月发布的研究表明，未来15年内罪犯使用人工智能的20 种预期方式中，深伪技术排名第一，被列为最严重的威胁。欧美不少国家已出台相关文件实施监管。2019年11月起，我国先后出台《网络音视频信息服务管理规定》《网络信息内容生态治理规定》等，《中华人民共和国民法典》要求“不论是否出于营利目的，均不得利用信息技术手段伪造他人肖像、声音”，《互联网信息服务算法推荐管理规定》明确要求“不得生成合成虚假新闻信息”，以上法律法规均对生成合成类内容提出了不同程度的监管要求。2022年11月，国家网信办、工信部、公安部联合发布了专门性管理文件《互联网信息服务深度合成管理规定》，通过系统性、创新性的制度设计，首次明确了对深度合成服务的管理要求，明确了制定目的依据、适用范围、部门职责和导向，明确了一般规定、数据和技术管理规范、监督检查与法律责任以及相关用语的含义。规范深伪相关产品发布和授权是国家安全以及秩序维护的选择。
（二）道德伦理和法律的选择
深伪的厉害在于其可以基于人工智能神经网络进行深度学习。数字化时代非法获取他人唯一的、不可更改的和具有隐私特性的各种生物识别信息（脸部特征、指纹、虹膜、音视频等）比以前更为容易，一些不法分子利用深伪技术从海量大数据中自主学习、分析并模仿数据特征生成虚假影音信息，在生成式对抗网络等方法的加持下,不但可以以假乱真，还能做到篡改式的、捏造式的无中生有。无论被无意错用还是有意滥用，给道德伦理和法律秩序带来全新的挑战和冲击。要消弭深伪技术和社会领域快速融合时带来消极影响和负面价值，正本清源的首要手段是规范授权、规范边界以及规范使用。
（三）检测技术提供有力支撑
要规范深伪应用和授权，提供有力支撑还得靠检测技术。目前美国的推特和脸书等平台都已下架深伪视频并加大检测力度。随着深伪技术的伪造方法不断出新，网络传播环境又日趋复杂多变，加上检测算法存在漏洞缺陷等，反深伪检测技术面临“强对抗性”，需要持续更新与迭代。目前学术界和产业界均已对反深伪检测投入了大量研究，Meta、谷歌、微软等机构均推出了深伪视频认证的方法或产品。在国内，清华大学、中科大等高校在深伪内容检测方面取得显著成果。在检测和反检测、深伪与反深伪的背后，是人们对良性秩序的追求，对深伪正向应用的肯定。检测技术在给深伪授权提供正向支撑的同时，也将提供对非授权使用的辨伪。
（一）权益侵害增多
在全球深伪技术应用由乱到治的进程中，深伪应用的爆发式增长必将带来权益侵害的增多。由于深伪技术需要大量数据训练学习以获得更高逼真度，而明星、高管、学者、政要等公众人物的图像、视频、音频资料极易通过网络获取，他们也因此成为恶意深伪攻击的首选群体。2019年10月，荷兰网络安全公司Deeptrace 的统计报告显示，网络上有高达96%的深伪视频涉及色情，大部分受害者是娱乐圈女星。深伪内容模糊了真实和虚假的边界，也将对政治信任、社会信任、媒体信任产生巨大影响。哪里有权益侵害，哪里就有官司。因此，未来的权益纠纷中捍卫自身权益的可能是个人，也可能是单位或机构，将呈现扩大化、多元化趋势。
（二）市场需求催生维权氛围
权益侵害带来的维权需求将催生维权氛围。随着深伪技术、内容等各类从业者和研究者的增多，其中必有一部分人会投身于深伪权利纠纷的研究与解决中。专业从业者将跟上日益变化的深伪技术发展与相关监管要求，为个人或单位提供法律服务。这样的维权氛围反过来也将鼓励或唤醒被侵害者的维权意识，自觉通过各种手段面对和解决权益侵害的纠纷。而社会上的深伪维权案例多了，又必将推动个人深伪主动授权的良性增加。
可以预见的是，个人主动深伪授权必将沿着自己的规律和趋势蓬勃发展，在鼓励正向应用的氛围中，深伪技术将一步步迈入持续健康发展的轨道。在以AI 治理AI 的鉴别能力提升过程中，在更多从业者构筑的防御之墙面前，人类最终将有效减少和消弭深伪技术在国家安全、舆情安全、财产安全、市场操纵等领域带来的危害和风险，尽享其给予世界美好而温情的一面。
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