新形势下利用新媒体短视频讲好国有企业故事的几点思考

夏 厦

（国家管网集团西南管道公司昆明维抢修分公司，昆明 650000）

短视频是企业新闻宣传顺应时代发展需要衍生的新的宣传手段和阵地。新闻宣传是思政政治工作和企业文化工作融合的重要阵地，国有企业要实现持续健康发展，树立良好的品牌形象，成为党和国家的中坚力量，良好的企业形象尤为重要。在全面建设社会主义现代化国家新征程中，国有企业要明确以高标准的态度加强新闻宣传，加强工作意识、指导意识和创新意识，发挥主体作用，正面引导舆论导向，最大化凝聚思想共识，更好地发挥国有企业在市场经济中中流砥柱作用力量，讲述新时代国有企业的故事，提高对国有企业的公众认识，提高品牌价值，保持良好声誉，促进企业持续健康发展，为社会经济发展奠定坚实的基础。

随着时代发展，国有企业新闻宣传不再仅仅局限于行业内部和公司内部，由于国有企业多分布在国家安全和国民经济生存的重要领域，对于社会经济有着重要影响力，因此良好的宣传工作关系着企业的和谐发展、企业形象和员工的稳定。信息通信技术快速发展的影响下传统新闻宣传跨越了时间和空间界限，将企业宣传内容与信息技术相结合实现了新的突破。新媒体短视频平台的发展不仅给企业宣传带来机遇，同样也给企业宣传方式带来了巨大的冲击，也给依靠传统媒体进行国有企业新闻宣传的员工带来了巨大的挑战。

信息时代短视频技术蓬勃发展，国有企业在各大短视频平台上开设了官方账号、企业团队账号、员工个人账号等账号，其中最吸引人的是企业官方的短视频账号。官方号不仅记录了国有企业的最新新闻资讯，还凝聚了公众对国有企业的感情。同时，新媒体短视频技术在企业中的应用，不仅改变了传统的新闻宣传活动，也更新了最新的媒体传播手段。短视频技术在企业新媒体中的应用，不仅加强了企业与公众之间的沟通，而且提升了企业对外宣传的形象，使企业党建工作和思政宣传更具吸引力和说服力。据调查，大部分国有企业在网络平台上开设了短视频账户，拓宽了用户认识了解国有企业的渠道。

新媒体短视频技术最重要的特点是时间短，内容简洁，题材丰富，适合现代人利用碎片化时间了解各类资讯，所以新媒体短视频已经成为新时期最流行的碎片式获取信息的方式。从社会大众的心理和感情的观点来看，大众更倾向于接收动态、多维、全面的展示内容。短视频信息丰富多样，表现形式更生动，场景感更强，直觉更强。它可以提供更有价值的宣传功能信息，更好地传达感情、态度和价值观，实现深层价值的引领作用，更好地满足大众的多样化需求。另外，短视频长度短，录像过程简单方便，制作难度相对低，制作效率高，播放速度快，出现的内容接近公众生活。由于上述优点，短视频平台是当前最重要的信息共享模式。

（一）短视频是机遇也是挑战

从看实体文字和图像到用手机刷短视频获取信息的转变，从线下到线上的拓展，在“互联网+”时代下，社会大众的通信方式和通信渠道、通信速度发生了巨大的变化。同时，大众需求也越来越多样化，参加意识明显增强，思想更加开放多样，获得外部信息的方法和习惯也发生了变化。以抖音、快手、微信视频号、B站、小红书、微博等为代表的短视频平台，受到许多观众尤其是年轻人喜爱，成为社会舆论的主要阵地。根据CNNIC中心发布的最新互联网数据显示，2021年12月全国网络视频用户超过了9.7亿人，全占网络用户9成以上，比2020年同比增加四千多万，其中短视频用户就达到了9.34亿，比2018年同期增加了近2.5亿，这显示了短视频应用的覆盖率和普及率已经十分广泛。

随着5G通信技术的发展，信息传播速度加快，时间成本缩短。但同时也给信息传输控制带来了挑战，相关敏感问题迅速发酵，不能及时控制，网络安全风险不断增加。特别是新形式的媒体技术和社交应用程序，根据社会发展需要迅速出现和成长，增加了网络安全舆论的风险和挑战。同时，每个人都可以随时随地在线上发表言论，每个人都可以成为信息起源者和传播者，信息内容繁多，这其中可能会有很多不良信息。因此国有企业在新媒体技术下面临的新闻宣传非常复杂，短视频发展既是讲好企业故事的载体，也是讲好企业故事所面临的挑战。

（二）短视频实际运营效果大打折扣

国有企业作为国民经济发展的骨干力量，是党和国家重要的物质基础和政治基础，必须抓住时代发展新机遇，寻求革新和改革，构建新媒体时代的传播模式，向社会大众讲述好国有企业故事，展示国有企业的风貌和状态，树立良好的企业形象。目前，一些国有企业，例如建筑、石油、煤炭等行业，由于其行业特殊性自身的新媒体短视频平台在对外宣传和形象形成方面难以发挥实力，部分企业因管理不善而运营成僵尸账号，导致了短视频实际运营效果大打折扣，这可以说是缺少了“互联网+”运营模式的结果。所以目前国有企业短视频运营都没有高水平的设计、准确的定位和深入的思考，仅仅将新的媒体平台作为内部传播平台，成为传统的网络媒体简单替代品。除此之外，实际运营过程中人员、资金等投入不足，也是导致短视频实际效果大打折扣的重要原因。

现在，我国人民的教育水平不断提高，知识储备不断增加，视野不断开阔，思想个性、独立性和差异性明显增强。随着各种意识形态思潮的冲突和渗透，引导和整合社会意识形态的任务非常困难。国有企业并不是独立于社会而存在的。思想文化领域的交锋在一定程度上影响了国有企业的管理者的思想，一些落后腐朽的思想也影响着企业员工。员工思维过于保守，还不够跳跃，把握不好度，没有运用短视频的语言对需要宣传的内容进行再创作，只是停留在简单调整文字稿件、报告形式上，这不利于短视频的创作。

要善于讲述好国有企业的故事，要提高新闻宣传政治地位。抓住和挖掘反映国有企业作为国民经济顶梁柱的宣传点。国有企业的责任担当体现在贯彻新的发展观，建立现代经济体制，加强党的建设，严肃治党等方面，要弄清国有企业责任担当的故事，必须从找到一个新闻爆点着手。例如，目前中国石油长庆油田抖音粉丝数量7.7万，其中长庆技术人员王军获得“2022中国诗词大会”季军这一视频更是一度登上抖音热搜榜，这就向社会大众展示了企业员工形象，网友盛赞其为有文化、有力量的企业形象大使。又如抖音粉丝数量达到130万的中国中石油集团的视频主体，围绕石油知识科普、员工形象展示等内容。每条视频点赞量都超过100，其中“自助加油”的信息化加油站视频更是达到23万点赞量，这庞大的用户量就是企业潜在的客户群。

（一）站位高，弘扬正能量

国有企业新闻宣传要体现党的意志，反映党的主张，做好党建工作，坚决做到“两个维护”。国有企业是国民经济的中坚力量，更要重视舆论导向，国有企业新闻宣传要站位高远，弘扬正能量。站位就是要和党和国家大政方针保持一致，坚持党的领导是国有企业的灵魂，因此要坚持党的领导，从全局出发，明确重点，保持积极新闻宣传和指导，把舆论引导和价值引领贯穿新闻宣传工作的全过程，唱响时代主题，引领主流价值观，所以作为企业宣传新阵地的短视频平台站位同样重要。

习近平总书记强调，新闻宣传内容要充分利用好舆论公信力和影响力。国有企业要提高政治地位，增强宣传内容准确性，国有企业宣传必须要和主流思想保持一致，以主旋律指导国有企业的改革和发展，指导新闻宣传的发展方向。例如，弘扬企业传统优秀工作作风，结合行业实际，深入生活实践和企业生产经营中优秀工作作风的典型案例，创新宣传形式，以激励员工奋起斗志。因此短视频平台必须要站位高，积极宣传企业正能量故事，才能引导正确的舆论方向。随着公司的发展，员工必须凝聚共识，顺应信息技术发展，才能继续利用好短视频平台传播好企业声音。不仅要保证宣传内容不断，还要把国有企业正确的声音和形象传播得更广。

（二）定位明确，内容有思想有温度

创新内容是国有企业站稳短视频平台的基础，因此国有企业在制作短视频的时候，必须考虑用户的个性化和内容的垂直分割。具体来说，首先必须明确“企业定位是什么”和“短视频宣传目的是什么”，同时也明确“短视频平台用户需要什么”，思考“能为观众提供什么”和“保持创作内容新鲜度方法又是什么”，这一系列问题都持续性影响短视频内容的有趣性和意义性。所以国有企业需要在短视频的创作过程中有高品质的定位、全方位的规划、深入的探索、精细的设计和高品质的制作，对内容鲜明的材料信息进行分类整合，然后给观众带来有感情、有质量的作品。只有这样，好的故事和好的声音才可以完美地讲好国有企业故事。从长期来看，国有企业逐步形成专业、真实、个性化的创作风格，利用内容优势发展新媒体技术的媒体整合优势，深入渗透党建教育和企业思想政治教育，才能在网络舆论中树立良好的企业形象。另外，在这个过程中，必须注意摄影、编辑、叙述等技巧。

因此国有企业大力宣传社会主义核心价值观，引导人们树立正确的世界观、人生观。例如，石油企业发展历程久远，经历了自力更生、艰苦奋斗的时期，所以视频内容定位在艰苦奋斗上，可以把重点放在艰苦奋斗和爱国奉献企业精神，以服务国家和人民为中心，努力促进和保障国家能源安全，支持国家和地方发展，提供与民生、食品、服装、交通密切相关的优质产品和服务。重视绿色发展，重视绿色生产和绿色能源，发布企业发展模式转变事例，持续实施绿色低碳发展战略，形成绿色低碳品牌形象。以为人民服务为中心，着力提高人民生活质量，促进企业提高人民生活质量。

（三）创新引领，打造优质短视频

不日新者必日退。创新是国有企业运营新媒体平台生存、发展和保持活力的基础。企业构建专门运营团队，筑牢运营基础能力之后，应关注短视频作品的创新。国有企业要创造高品质的短视频作品，必须在内容、形式、传播手段上进行创新实践。内容创新，丰富的内容是高品质短视频的“基础”，也只有做到创新，才能够促使党建和思想政治宣传工作质量更高。要达到这一点，就必须深入基层，观察思考，精心规划，努力工作，创作内涵丰富、思想深厚的高品质作品。

讲好国有企业已发展成为高质量企业的故事，国有企业随着社会发展，质量和竞争力不断提高。从国有企业要讲好企业故事，要讲清楚深化改革促进全要素生产率的提高，要讲清楚实现从快速发展到高质量发展的转变理念。

（四）全员参与，实现“大合唱”

国有企业新闻宣传需要紧跟时代步伐，新媒体技术短视频平台新闻宣传工作要大力发展。要提高国有企业的政治地位，我们必须清楚地认识到新闻宣传不是一次性的，而是长期持续的非常重要的工作，这是必须被视为开展企业宣传最重要的前提。国有企业要统一新闻步调，严格贯彻落实党建内容，严格管理，严格考核，认真负责，以责任促意识，明确职责的履行，提升员工思政意识，确立新闻宣传工作的权威性和重要性，所以要定期加强企业员工宣传能力培训，建立全民宣传意识。国有企业必须共同努力和全员参与，才能使企业故事宣传更广泛。国有企业必须努力强化新闻宣传人人有责的理念，保持每个员工政治意识方向不变，实现全方位的宣传布局，调动国有企业全员力量，努力实现“大合唱”。

在每一个短视频作品内容的背后，都需要熟悉新媒体传播规律、懂视频剧情创作和掌握各种视频剪辑技术应用的人，以及高效合作的运营团队。所以新媒体技术短视频运营需要团队配合，团队就像一个人，应该有精神、身体和四肢。只有不断磨合，形成共识，员工才能配合默契，只有在收集、制作、计划、推广和互动之间建立良好的关系，运营团队才能有效地开展工作。因此国有企业必须建立有效的制度机制，规范管理，提高效率，提供必要的手段，进一步激发团队的创造力和活力，营造良好的氛围，努力发现、培养、激励和聚集人才，做到“每个人都是摄影师，每个人都参与创作”。

宣传活动是国有企业文化展示的主要载体，关系到企业发展战略的顺利实施，同时也是落实企业党建和思政教育的重要平台，是塑造和维护企业形象、推进品牌建设、提高企业管理水平、协调稳定公司的重要窗口，而短视频作为企业宣传的重要载体，它的运营效果也至关重要，它是企业软实力建设的重要组成部分。因此，做好国有企业新媒体短视频运营工作，必须进一步统一思想，提高公众意识，加强国有企业文化正面宣传和形象建设，增强全媒体的针对性、责任性和承诺性。只有这样才能巩固和改善国有企业形象，提供可靠保障，建立信任，消除对国有企业的疑虑，为实现第二个一百年添砖加瓦。

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