新媒体时代广播电视作品与短视频的相互融通

洪圣艺

（作者单位：上海体育学院）

2011年4月11日，全球首款移动短视频应用软件Viddy正式上线，用户可以在Viddy上为拍摄短片添加音效、特效等，并制成短视频。此后Viddy与Facebook、Twitter等社交媒体平台合作，用户之间的即时交流从图文变为更丰富的视频。Viddy的诞生标志着短视频平台的正式起步，我国短视频随4G网络的发展快速发展起来。2013年8月，新浪微博手机客户端内置秒拍应用；
同年9月，腾讯旗下软件“微视”正式上线，用户不仅可以在微视上浏览各种短视频，还可以通过创作短视频来分享自己的喜闻乐见，并转发给微信、QQ好友；
2016年，抖音等短视频App的兴起，引爆了国内短视频市场，短视频进入“全民时代”。

与传统长视频相比，短视频的时长较短，大多不超过15分钟，其流动平台主要在网络PC端和移动端，具有移动化、碎片化、社交化等特点。我国传统媒体利用短视频进行新闻报道的热潮始于2014年全国“两会”时期，该时段里，各家报纸、电视媒体都在使用“秒拍”进行新闻报道，帮助网络用户通过移动设备即时了解“两会”的最新信息。时政新闻短视频的横空出世成为传统主流媒体转型的突破口，它改变了以往新闻内容的生产方式与传播模式，丰富了受众的视觉体验，增强了受众的时空互动感，以独特的生产传播体系与受众之间形成了更紧密的联系[1]。

近年来，短视频成为极为重要的信息载体。传统媒体广电作品依托新媒体平台，在原有基础上拓宽了传播渠道，为短视频新闻的制作与传播开辟了新天地。新闻短视频满足了受众随时随地想要获取即时信息的需求，传播的即时性和移动化特征明显。传统媒体凭借长期积淀的受众基础和专业资源优势，为短视频传播平台成功引流，在新媒体技术的支持下，传统媒体能制作出更符合当下受众胃口的新闻大餐。基于新闻作品在分发渠道中对社交媒体平台的高度依赖，新闻短视频的强社交属性得以突出，由此，在广电作品与短视频的融通下，以往传统意义上的大众传播开始逐步转向“社交化”大众传播。随着抖音、微视等短视频平台的迅速窜红，移动短视频成为传统媒体转型发展的推动力，在如此巨大的冲击力之下，传统广电媒体纷纷入驻或打造自己的短视频平台，以在适应受众接收信息方式变化的同时，通过新渠道增强自身吸引力，充分发挥主流媒体客观报道、舆论引导、凝聚人心的作用。新媒体时代，广电作品与短视频的融通主要体现在以下几个方面：

2.1 依托新媒体平台，搭建融通桥梁

2012年7月22日，人民日报正式入驻新浪微博，这意味着新媒体得到了传统媒体的“认可”。同年11月1日，央视新闻正式登陆新浪微博，并先后开通微信、客户端和央视新闻移动网等新媒体平台，使央视新闻新媒体迅速发展成为主流媒体与互联网用户融合互动的重要平台。在中央媒体的引领和带动下，各级地方广电媒体纷纷效仿，争先恐后地占据新媒体平台领地。2020年，中央级广播电视机构在抖音、快手的账号数为294个，省级广播电视账号为5716个，较2019年同比分别增长165%和746%。新媒体平台为广电作品与短视频的相互融通搭建了坚固的桥梁。

新媒体环境下，信息量的急速增长与自媒体的涌现使得受众的注意力逐渐分散，也逐渐削弱了传统媒体的影响力和号召力[2]。目前，短视频用户群体规模不断扩大，而新媒体平台是孕育短视频的沃土，其高效的传播率吸引着传统媒体的鼎力加盟。广电媒体将传播平台延伸到新媒体领域，不仅实现了传播形态的突破和创新，还打破了受众对传统主流媒体的刻板印象，建立了更为立体、更受欢迎的媒体形象。有了主流媒体专业资源的加持，短视频的内容得以升华，质量得以保证，在新媒体平台广为流传，得以实现广电作品与短视频的良性融通[3]。

2.2 多平台优势互补，发挥融通价值

新媒体时代，传统广电新闻媒体的表达方式对信息传播效果产生阻碍，难以获得受众的长期关注与支持。因此，近年来，传统主流媒体纷纷与各大新媒体平台联手，实现多平台各渠道分工协作、优势互补，充分发挥了广电作品与短视频的融通价值。与新媒体相比，传统广电媒体具有专业化程度高、技术经验丰富、信息资源可靠、口碑形象良好等优势特点，但由于新闻节目时间普遍较长，通常以官方权威的身份发布新闻，不仅导致传播信息的核心内容难以突出，也难与受众之间进行良好互动。而新媒体短视频则能在较短时间内把握新闻关键，最大限度地体现新闻价值，并通过独特亲民的表达方式拉近与受众的距离，凭借互动的方式及时获取受众反馈，生产受众更爱看的新闻。因此，需要充分利用各平台优势促进新闻作品的传播，更好地体现广电作品与短视频的融通价值。

作为中国王牌时政新闻节目，《新闻联播》始终围绕党和国家领导人的政治活动进行深度报道，给人肃穆的节目形象。互联网时代，受众更青睐碎片化的信息接收，对新闻的趣味性有更高要求。为发挥短视频传播优势与其融通价值，2019年7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出短视频栏目《主播说联播》，将电视上的新闻内容搬运到了手机客户端，改变了以往时政新闻的传播模式。作为《新闻联播》的衍生品，《主播说联播》的内容密切关注时事，结合当天《新闻联播》中的重大事件或新闻热点，通过90秒左右的短视频呈现，用通俗语言发表独到见解，深受观众喜爱与追捧。此外，与《新闻联播》不同的是，《主播说联播》采用手机竖屏的拍摄手法，使节目更贴近日常生活，为受众获取权威信息提供了更为轻松舒适的环境。在如今的传播环境下，广电媒体进军短视频领域成为必然趋势，主流媒体通过短视频独特的传播模式争取到了更多的受众，并凭借自身的独家资源、专业团队和传统口碑等优势生产出一系列传递主流思想、符合当下受众口味的优质新闻。在广电新闻作品和短视频的融通下，多平台的优势互补使得新闻的传播效果得到了提升和优化。

2.3 社交化大众传播，提升融通效益

广电新闻作品与短视频的融通，是由传统媒体广播电视端口到社交媒体移动网络端口的融通；
也是由传统官方播报的单向传播到社交化场景下的互动传播的融通。以往，人们通过报纸、广播、电视等媒体获取新闻信息，如今，人们只需一部手机就可以收获海量信息。依附于移动网络进行传播的短视频大多诞生并依赖于社交媒体，当人们在评论、点赞、转发一条短视频的同时，便可认定其完成了一次社交活动，这在以往通过广播电视传播载体接收信息的过程中是无法实现的。从官方播报式语态到平民社交式语态，在这个媒介语境下，新闻报道兴起一种社交式的风格，短视频平台通过其强大的即时评论和互动机制，为传统媒体与受众之间建立起沟通的桥梁。交流互动是短视频吸引用户的法宝之一，用户的反馈能够帮助媒体生产更多优质新闻内容，以满足受众需求，从而提升自身的传播力和影响力，这便是广电作品与短视频融通的效益之一。

与此同时，基于社交媒体平台的传播特点，新闻短视频能够在用户自身的社交圈内形成小范围的传播效果，再通过个体的社交影响力扩大新闻的传播影响力，由此打通受众之间获取新闻信息的壁垒，拓宽新闻传播渠道，实现新闻流量暴增。作为主流媒体视频社交软件，“央视频”充分发挥其社交功能，使用户可以在软件社区建立起自己的社交圈，还可将视频转载至其他社交平台进行信息共享，实现多人跨屏互动，将社交圈进一步延伸。在这一过程中，广电新闻作品与短视频融通的效益也得以显著提升。新媒体环境下，短视频新闻所具有的社交属性优势尤为突显，而通过社交化大众传播获得的巨大流量，也加速了广电新闻作品与短视频的融通[4]。

短视频已经成为广电媒体进行新闻宣传的重要途径，然而短视频在发展过程中仍然存在着一些问题，这将阻碍广电作品与短视频之间的相互融通，甚至会产生负面影响。现阶段短视频盛行所引发的问题主要有以下几点：

3.1 短视频泛滥冗余，质量不高

短视频制作门槛低，可操作性较高，因此短视频的生产周期较短，网络技术的发达也使得复制、转载视频的难度大大降低，部分媒体仅仅是将电视媒体播出的视频剪短后照搬到新媒体平台，导致短视频泛滥冗余、同质化现象层出不穷。受时长限制，有些媒体无法在一条短视频里精准把握新闻要点，新闻内容只是流于表面，贫瘠肤浅，无深度、无内涵短视频的泛滥，扰乱了主流媒体的传播秩序，阻碍了短视频行业的有序发展。

3.2 内容风格逐渐低俗、娱乐化

新媒体时代，人们获取信息的渠道不再像以往那样单一，能够传递分享信息的方式也更为便捷。为了能在信息爆炸时代抓住受众眼球，部分媒体一味地迎合受众的娱乐化需求，只为在“黄金15秒”内吸引受众目光。这种“博眼球”式的短视频新闻质量不高，还会拉低受众的新闻审美和品味，长此以往，受众将会对短视频新闻产生较为负面的印象，从而导致传统广电媒体的发展受到限制[5]。

3.3 “断章取义”式传播，引发舆论危机

短视频以“短”为特点，也以“短”取胜，但其实“短”也会成为弱点。部分新闻类短视频的不当剪辑会导致新闻内容出现“断章取义”的现象，或因局部片断与完整新闻之间处理不当，出现“过度碎片化”现象。在新型媒介传播发展的背景下，“把关人”的角色逐渐被弱化，当出现以上问题时，一旦没有“把关人”坚守，就极易导致虚假新闻滋生，这违背了新闻的真实性原则，损害了媒体的公信力，且容易引发舆论危机，加重广电媒体舆论引导的负担。

在万物皆媒的信息时代，高品质新闻短视频的产出成为一大难题。针对短视频盛行引发的问题，媒体自身要高度重视，不断提高短视频质量，严格审核把关，平衡好与传统主流媒体的发展关系，并积极做好舆论引导工作，以此增强广电作品与短视频的融通效果，促进融媒体的和谐发展[6]。

4.1 提升短视频质量，加强审核监管力度

内容始终是媒体的立足之本，好内容自带流量和效益，也更易于实现跨平台传播。短视频新闻制作要力求保证信息的真实性，并且要有所创新，能以独特的视角和方式与受众建立起情感共鸣。同时，也要在尽可能短的时间内挖掘新闻事件的深度和广度，以小见大，让受众花最小时间成本收获最大信息效益，突显短视频真正的价值。此外，提升短视频质量不仅要从媒体自身出发，还要加强对短视频的审核监管力度，运营平台需建立相关审查部门，对短视频的发布进行层层把关，一旦出现违反新闻原则和职业道德的情况，必须严厉查处，不得纵容低质量短视频流入市场[7]。

4.2 平衡好广电作品与短视频的关系

新媒体时代，传统媒体的受众逐渐转向新媒体，传统媒体向新媒体平台延伸能够“挽回”原有受众。传统媒体的“新媒体化”逐渐占据受众的信息接收焦点，也在潜移默化中“夺回”了自身的影响力，且以新颖的报道内容和形式为自己争取到了更多的爱戴者。但值得注意的是，在打造短视频新闻的同时，广电媒体不能顾此失彼，必须牢牢坚守固有阵地，以专业的态度和能力把传统平台的新闻内容做好，发挥自身的品牌优势，为短视频新闻提供资源素材，从而在新媒体平台收获更好的声誉，赢取更多受众的关注。与此同时，新媒体平台也要与传统媒体共建和谐良好的合作关系，短视频创作要借鉴传统广电媒体的专业经验，围绕主流思想生产视频节目，不能脱离主流轨道。

4.3 主流媒体积极做好舆论引导

新媒体时代，短视频挟带的虚假新闻、反转新闻极易引起受众不满，从而引发舆论危机。此时，主流媒体应通过各平台积极发声，及时辟谣，通过权威官方的途径公布真相，稳定社会秩序。此外，广电媒体也应该利用好短视频平台的舆论环境特点，积极宣扬社会正能量，在社交化的大众传播场域下形成良性舆论阵地，维护党和国家的形象，保证在积极和谐的舆论环境下传递主流思想，确保短视频新闻能在新媒体平台有序、长远发展，从而进一步保障广电作品与短视频的融通效果与价值。

新媒体时代，广电作品与短视频的融通成为必然，广电媒体与短视频“牵手成功”，在新老媒体相互借鉴、合作之下实现了互利互惠，也在社交化大众传播下提升了融通效益。在如此有利的局势下，媒体工作者要不断提升短视频质量，平衡好其与传统媒体的关系，并在主流媒体的引领之下稳步前行，最大限度保障广电作品与短视频融通的效果，发挥其最大的融通价值。

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