“伯鸿”阅读品牌建设的桐乡实践
阅读是人类获取知识、增长智慧的重要方式，是一个地区文明传承、精神升华的重要途径。近年来，全民阅读越来越受到社会各届的重视。随着2022年的《政府工作报告》中提出“深入推进全民阅读”, 全民阅读已连续九次被写入报告。梳理时间轴后不难发现，从“倡导”到“深入推进”，阅读推广的纵深度愈发受关注
，也体现出党和政府对全民阅读重要性认识的进一步升华，对全民阅读推动力度的进一步加大，而品牌阅读活动是推动全民阅读可持续发展的必由之路
。
桐乡历史文化底蕴深厚，有7000年的罗家角文化，历代名人辈出，涌现出了吕留良、太虚大师、茅盾、丰子恺等一大批历史文化名人，崇尚阅读历来是桐乡城市的文化底色。桐乡市委、市政府高度重视桐乡文化氛围的营造，充分发掘和利用深厚的文化资源，打造了一批文化品牌和名人IP。2017年，桐乡市召开千人文化发展大会，提出了“建设人文名城，打造风雅桐乡”的总目标，并把打造书香城市列为“七城联创”之一，制定了书香城市建设三年行动计划和年度工作重点任务清单
。2021年又启动建设人文名城新三年行动计划，开启了桐乡文化大发展大繁荣的新篇章，伯鸿系列阅读平台建设更是让书香成为了城市最美的芬芳。
桐乡市图书馆作为推动全民阅读的主要力量，近年来依托“世界读书日”“浙江省未成年人读书节”等活动，相继推出“风雅桐乡·共享阅读”全民读书月、“诗书继世 全民阅读”系列活动、“微倡议|我的私房书单”等各类线上线下的系列活动，营造书香社会，让全民阅读在桐城蔚然成风。
我国是胃癌高发国家，其发病率在恶性肿瘤中居第二位。由于早期胃癌无明显症状，大部分发现者已处于胃癌晚期，治愈较为困难［9］。胃癌的预后与诊治时期密切相关，研究表明，进展期胃癌即使接受了手术为主的综合治疗，5年生存率仍低于30%，而大部分早期胃癌在内镜下即可获得根治性治疗，5年生存率超过90%［10］。基因在肿瘤的发生发展过程中起重要作用，可作为胃癌诊断和治疗中的标志物，从而为患者提供更精准的诊断及有针对性的治疗方案［9］。
桐乡市图书馆又名陆费逵图书馆，1984年独立建制，2000年10月，陆费逵图书馆在桐乡市图书馆挂牌成立，自此桐乡市图书馆与陆费逵图书馆两名并用。陆费逵字伯鸿，系桐乡先贤，中华书局创始人，中国近代著名出版家、教育家和思想家，其毕生致力于扶助和促进文化、出版、教育事业，对国家、民族和社会进步做出了很大的贡献。桐乡市图书馆在考虑阅读品牌定位之初，在众多地方文化名人中选择大众所不太熟悉的陆费逵先生，正是基于伯鸿先生的人格魅力和其保护、弘扬传统文化的精神品质，取先生字“伯鸿”冠名桐乡阅读推广品牌，截桐乡乡贤丰子恺先生富有童真的丰体形成“伯鸿”LOGO，赋能“伯鸿”阅读品牌深厚的文化内涵，希望“伯鸿”阅读品牌能像桐乡乡贤声名远播。
“伯鸿”书香奖是2013年由中华书局、桐乡市人民政府共同发起设立的国字号阅读推广活动，也是首次把“伯鸿”品牌推向大众视野，旨在传承和发扬陆费逵先生献身书业、推动文化繁荣的精神，营造全民阅读的良好氛围。该奖项是一个社会公益文化奖项，邀请知名学者担纲顾问，并与阅读推广人组成工作委员会和评审委员会，发现和表彰推进全民阅读的民间力量，配套举办主题阅读活动，每两年举行一次
。“伯鸿”书香奖倡导对经典尤其是对中华传统文化经典的阅读，下设组织奖、个人奖和阅读奖三个奖项。截至目前，“伯鸿”书香奖已成功举办五届，阅读主题分别是丰子恺、《论语》 《诗经》《史记》和苏东坡。数年来，“伯鸿”书香奖已在全国范围内发掘了一大批推广阅读的民间力量，在推动全民阅读上产生了积极而深远的影响，对推动中华文化的发展起到积极作用。
2018年初，在对江苏扬州、张家港、浙江温州等地进行充分考察的基础上，桐乡市宣传部牵头制定出台了《关于建设伯鸿城市书房（书香驿站）的实施方案》，由市级和镇级负责经费保障，率先在市区及崇福、濮院、乌镇、洲泉等中心镇区试点建设，高颜值、高气质的伯鸿城市书房一经亮相，便迅速成为桐乡“网红”。根据2018年桐乡市人民政府办公室《关于伯鸿城市书房（书香驿站）建设的会议纪要》的要求，书房建设由市、镇、村多级投入。“伯鸿”阅读平台架构见图1。
国家审计署2015 年曾印发《关于进一步加大审计力度，促进稳增长等政策措施落实的意见》，强调“对突破原有制度和规定的创新举措或应变措施，凡是有利于稳增长、科学发展的，凡是有利于调结构、转变发展方式的，凡是有利于创新驱动、增强发展后劲的，凡是有利于环境治理、生态保护的，凡是有利于惠民生、维护社会稳定的，凡是有利于防风险、维护经济安全的，要坚决促进，大力推动总结完善”。这些原则至今仍然适用，因为一切工作的出发点和落脚点，都是通过深化改革、促进发展，来实现好、维护好和发展好广大员工群众的根本利益。
注重阅读品牌建设，在原农家书屋的基础上或改扩建或另行选址，通过精心选点布局、结合乡村特色装修，打造环境格调高雅、设施舒适便捷的主题伯鸿乡村书屋。将原有的农家书屋优化升级，使农家书屋、礼堂书屋、智慧书屋融合为一，形成大门常开、活动常有的格局，拓展出政治教化、文化娱乐、课外教育、文化传承等功能，充分发挥文化集聚效应。如河山镇堰头村伯鸿乡村书屋，以老旧废弃民宅改造而成二层风雅小楼，书屋前后以“优美庭院”建设为切入点，配有室外读书区、室外活动区和休闲区
，已成为堰头村乡村治理“三治融合”讨论会、学习会、宣传会的固定场所，乡村治理成果、乡贤文化事迹的展示平台，党员和村民思想文化学习阵地与宣传阵地；
位于华腾牧业猪舍里景区的洲泉镇猪舍里伯鸿乡村书屋，是乡村文旅融合的典范，已成为景区内网红打卡地
。在伯鸿品牌中注入特色服务元素，在服务的不断延伸中增强品牌的含金量。
“伯鸿书香志愿队”是在桐乡市图书馆原“贝贝总动员”文化志愿队基础上组建而成，现已经纳入“志愿汇”，以秉承伯鸿先生的思想为宗旨，广泛吸纳社会各界人士，致力于全民阅读推广，打造全民文化服务平台，进一步丰富和拓展图书馆服务内容，弥补目前图书馆服务软硬件实力不相对称的局面而创建的。经过多年的培育，现有书香志愿者450人，活跃志愿者200人，累计服务时长达8000多小时，受益读者近万人次。开设的一系列志愿品牌栏目如手工坊、故事会、英语角、小小主持人、少儿国学馆等，得到了社会和读者的高度认可。
3.1 创建国字号“伯鸿”书香奖
“伯鸿”阅读平台建设是在桐乡公共文化服务体系基本建成、图书馆总分馆模式基本成熟的基础上孕育的，平台建设始终坚持“开放、共享、协同、共赢”的总分馆发展理念
，以政府为主导，统筹规划，多级投入，共同管理，联姻中华书局。该项目由桐乡市图书馆具体负责，包括制定“伯鸿”阅读平台建设总体方案，从机制、体制保障到具体实施方案的落地。运用统一字体、LOGO、外宣、设计，赋予桐乡所有公益全民阅读载体、空间、活动于“伯鸿”元素，培育特色阅读品牌。
3.2 联姻中华书局打造全民公益讲座品牌——伯鸿讲堂（桐乡）
公益性讲座“伯鸿讲堂”首倡于2016年元月。2018年3月，中华书局首次携手县市区域，依托中华书局百年积淀的丰厚资源和中华书局创办人祖居地桐乡合作举办伯鸿讲堂（桐乡）
。讲堂由中华书局和桐乡市委宣传部共同主办，桐乡市文化和广电旅游体育局承办，桐乡市图书馆负责具体实施。伯鸿讲堂（桐乡）系全民公益性学习讲座，以弘扬中华优秀传统文化、凝聚社会正能量、推进全民阅读、助推书香城市建设为宗旨，讲座内容涵盖历史、哲学、文学、艺术、科学、经济等方面。师资均为国内权威学者，如康震、李伯重、徐焰、辛德勇、扬之水、杨雨、岳庆平、连丽如等。讲座每月一期，由中华书局负责讲座内容选题策划和师资邀请，桐乡负责观众组织、报名系统开发、现场听众报名及服务跟进、讲座现场组织等工作。讲堂注重设计和推广，入场券设计融入桐乡和中华书局元素，成系列制作；
会场布置增加会场墙面老照片装饰及听众入场通道的宣传版面；
前期宣传通过桐乡发布、两台两报等传统媒介和新媒介予以推介，并在文化、教育、总工会、科协、老年大学等阅读量相对较大的部门微信公众号发布讲座信息，不断扩大知晓率；
注重内容的二次传播，讲座视频、文稿都通过报刊、网站、微信公众号等平台进行转载，文稿还进行汇编成册，力求成果利用效益最大化
。自2018年3月开讲至2021年底，伯鸿讲堂（桐乡）共举办讲座35期，现场参与听众9000余人次。2020年受“新冠”疫情影响，自第24期开始，讲座以现场加线上直播的形式举办，直播视频点击量60万余次，讲堂的社会影响力、美誉度进一步提升。
在市级层面，根据《会议纪要》，明确桐乡市城区的4家伯鸿城市书房（凤凰湖伯鸿城市书房、建设局伯鸿城市书房、复兴路伯鸿城市书房、会展中心伯鸿城市书房）图书的采配和业务指导、管理服务均由总馆负责，由市图书馆负责图书采购、制作，建成后图书的更新、配送、流转、整理及数字资源维护，落实市区城市书房志愿者的组织与管理等。经费由市级财政统一下拨伯鸿城市书房的图书采购经费，市图书馆负责伯鸿系列阅读平台的图书采配服务。同时，桐乡市图书馆充分发挥总馆在公共文化服务的中枢作用及在阅读资源和服务保障方面的优势，根据桐乡总分馆模式的特点，统筹业务指导，由市图书馆设基层辅导部，负责伯鸿城市书房的业务、服务、活动的指导和监督工作，确保伯鸿阅读平台图书在全市范围内的通借通还、资源的共享、服务的共做、活动的共推。乡镇城市书房市图书馆只负责图书的采配加工和业务指导。
3.3 打造“伯鸿书香志愿队”
2019年，伯鸿系列阅读平台建设被列入市政府八大民生实事工程，桐乡伯鸿城市书房建设步伐加快。截至2021年12月底，“伯鸿”系列阅读平台包括桐乡市图书馆、镇（街道）图书分馆11家、伯鸿城市书房16家、伯鸿乡村书屋（礼堂书屋）61家、伯鸿书屋61家、伯鸿校园书屋12家，1个流动图书馆，实现乡镇全覆盖，进入伯鸿阅读空间的读者近300万余人次，图书总借阅100万余册次，新增读者证16 104张，举办各类阅读活动1100余场次，参与读者50万余人次。可以说，项目实施以来伯鸿系列阅读平台运营节约高效，社会效益显著，同时形成了若干“伯鸿”系列品牌活动，如：伯鸿书香奖、伯鸿讲堂（桐乡）、伯鸿论坛、伯鸿文库、伯鸿书香志愿团、伯鸿讲师团等。
表姐缩着身子，既不喊叫也不挣扎，胳膊紧紧地护住上身，身体跟筛糠似的，抖个不停。她觉得周围到处都是人，都在看他们。李石磨被表姐的样子吓住了，悻悻地退回去。
3.4 赋予阅读品牌独特内涵
此外，桐乡市城区的4个伯鸿城市书房采用固定工作人员和志愿者并行的管理模式。固定工作人员委托第三方机构实施《城区4个伯鸿城市书房管理服务外包项目》公开招标，负责城市书房的日常管理、资源服务、阅读推广、活动开展。志愿者由桐乡市图书馆负责统一招募，纳入市志愿汇，由总馆制定志愿者管理制度，统筹安排志愿服务人员、服务时段，协助工作人员管理城市书房的运维。
电学计算题是电学知识考试中的重点内容，在考试中占很大的部分，也是学生在考试中的难题。而且电学计算题有个特点是它的计算公式很多，综合性强。因此，教师在进行电学知识教学时，注重学生解题能力的培养，帮助学生建立抽象思维能力，指导学生的解题方法，让学生在考试中，有科学有效的解题思路和解题方法，使学生在做电学计算题时，感觉到轻松。也让学生对电学知识的学习产生兴趣。
3.5 伯鸿小学正式投入建设
侧根与主根相比，其根系粗度较细，而且随着侧根的生长其粗度变化不明显，在程序设计中可以用画线函数进行绘制，为达到平滑侧根生长曲线的目的，采取以若干线段替代直线的方法，每两条线段之间具有一定夹角。
4.1 后疫情时代推动“伯鸿”讲堂转型
自2018年开启的伯鸿讲堂已成为桐乡文化讲座的一张金名片，讲座内容力争更贴进生活、更接地气，让更多的市民参与到讲座中来，同时要进一步加强嘉宾资源的深度利用，做好二次传播，以期进一步扩大影响，形成真正的精品品牌。但2020年的这场新冠疫情已经两度让“伯鸿讲堂”按下暂停键，后疫情时代如何在不影响已建品牌社会效应的前提下，继续发挥其为大众提供文化食粮、提升大众文化素养的初衷，转型已成必然。桐乡是世界互联网大会的永久举办地，数字化改革必须走在全国的前沿，文化领域的数字化改革试点也势在必行，探索线下向线上的转型，需寻求信息技术的支撑，建设优质直播平台，尝试线上“伯鸿讲堂”；
同时，嘉宾也应从全国视角向长三角区域专家转型，推动长三角文化发展共同体构建。
伯鸿品牌经过几年的打造逐渐深入人心，“伯鸿”文化基因已根植桐乡百姓的内心。“学在桐乡”是桐乡教育最有底气的王牌之一，优质教育的底气来自这块土地深厚的文化底蕴。2021年4月，桐乡市政府投资1.6亿元筹建以先生字冠名的桐乡市伯鸿小学，多方位融入伯鸿文化元素，推动“伯鸿”阅读品牌与学校素质教育的深度合作，促进桐乡教育和桐乡文化融合发展，纪念伯鸿先生在文化、教育、出版上的巨大贡献，深耕乡土教育，根植“我自爱桐乡”的情怀，让桐乡的下一代从小培养爱国、爱乡的崇高理想。目前，桐乡市伯鸿小学新建工程已初具雏形。
4.2 “伯鸿”阅读平台的提档升级
“伯鸿”阅读平台的提档升级可从三方面推进：进一步完善伯鸿系列阅读平台服务体系，逐步推进镇街道分馆数字化建设，升级自助借还管理系统，推动数字图书借阅机走进图书分馆、文化礼堂、车站、企事业单位，实现全覆盖；
试点建设以“智慧空间、智慧阅读、智慧服务、智慧管理”的四智伯鸿书房；
增强“伯鸿”阅读平台神经末梢的活化供血，助推乡村振兴，致力基层图书馆品牌化建设
，提升基层阅读空间服务效能。
4.3 进一步打造“伯鸿”IP
为持续深入地推动风雅桐乡建设，把桐乡打造为新时代文化建设高地，在已成功打造茅盾IP、丰子恺IP的基础上启动伯鸿IP，制定《关于进一步打造伯鸿IP的实施方案》，通过政府主导、统筹规划；
多级投入、共同管理；
资源共享、服务创新的实施原则，围绕提升“伯鸿”系列阅读平台建设水平、打造“伯鸿”阅读品牌精品、“伯鸿”内涵研究传承、“伯鸿”品牌文旅融合等方面实施四大工程，进一步全方位系统性打造“伯鸿”IP。
4.4 整合资源，促进社会力量有效参与
（1）完善“伯鸿”书香志愿服务机制。要持续提升志愿服务的水平，需要在招募、培训、激励、服务内容和品质上做进一步优化，聘请外省市专家加盟，吸收镇、村文化志愿者参与，与图书馆员工有机结合，相互学习，相互融合，优势互补。同时吸纳“伯鸿”书香讲师团，充分发挥“伯鸿”系列阅读平台的集聚功能，邀请讲师团成员开展“桐乡记忆”“好书品读会”“国学讲会”“名师讲习”等志愿服务，打造一支具有不同层次服务水平的遍布全市的“伯鸿”志愿服务队，促使城乡广大居民的公共文化受益率显著提升，特别是使农村地区居民，以及特殊群体、新居民人群等弱势群体，普遍享受到城乡均等的文化服务，全面提升公共文化服务水平，进一步提升服务品牌影响力。
(3) 工程后航道内最大淤积强度为0.9 m/a，平均淤积强度为0.6 m/a左右。年淤积总量为415.2万m3，淤积强度较大。
（2）多渠道资源融入伯鸿服务活动。社会力量参与全民阅读活动开展, 在丰富全民阅读资源、 优化全民阅读供给、 提高阅读推广效能上具有重大意义
。“伯鸿”阅读沙龙与桐乡民间阅读组织合作，继续推出桐溪书声、桐溪书香、桐溪书院、伯鸿学术年会等，利用梧桐阅社丰富的地方文史专家资源，结合图书馆地方文献资源，联合推广全民阅读；
适时推出伯鸿展厅，让沙龙成果以文献展形式进行二次推广和展示；
注重加强与桐乡翰堂教育、咕咕噜学院等社会机构的合作，每周举办手工、乐高、国画、书法等兴趣活动，提升周末贝贝总动员系列活动的质量；
进一步发挥图书馆理事会的力量，让伯鸿阅读品牌在社会力量助力中迅速成长壮大。
公共图书馆是一座城市的文化灵魂，是书香城市建设的核心力量，是“倡导全民阅读，建设学习型社会”的重要平台
。桐乡在“伯鸿”阅读品牌建设以来取得了一定的社会成效，也成为“风雅桐乡”建设的重要标志。但“伯鸿”文化基因的解码是一项长期系统的工程，基层公共图书馆在利用地方特色文化基因打造阅读品牌，推广全民阅读的征程中，还需要不断更新观念、开拓视野，用品牌的力量培养阅读群体，拓展图书馆在传播知识、引导文明上的公益引领作用。
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