新媒体直播平台在新闻宣传工作中的拓展应用
闫晓亮
【摘要】随着科技的发展，我们迎来了数字时代，互联网络与手机的普及以及应用使新媒迅速发展起来。近年来随着互联网经济的不断发展以及互联网直播技术的不断深化，新媒体客户端直播功能已经逐步走向成熟，直播的兴起给互联网发展注入了新鲜血液，同时也给许多行业带来了新的发展前景。在融媒体时代，传统新闻已经不能满足人们日益增长的文化与精神需求。因此新闻工作者可以通过互联网络直播平台对新闻进行宣传与报道，同时这也是新时代新闻行业发展的必然趋势。
【关键词】新媒体;直播平台;新闻;宣传报道;拓展应用
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.044
在传统媒体与新媒融合的时代背景下，新媒体直播行业迅猛发展为大众提供了一个既可以传播声画信息，又可以进行互动交流的平台。新媒体直播的兴起为很多人提供了就业渠道，也给商家提供了一个全新的宣传与销售的阵地。随着时代的发展，新媒体直播成为了一个很好的工具和平台。在对于新闻的宣传报道中，新媒体直播带来的视听感受和互动性都是报纸、电视、门户网站以及微博、短视频无法做到的。
1. 新闻直播的优势
随着时代的发展，人们获取新闻的途径也是各种各样，移动新媒体的出现，继PC端互联网之后再次改变了人们对于新闻信息获取的传统习惯。随着科技的发展，新兴媒体利用移动数字技术，通过计算机、无线通讯以及卫星通信技术向受众供信息和服务，同时也掀起了新闻媒体的改革浪潮。新闻直播也是对于新闻信息进行传递的一种方式，新闻直播是通过对于新闻事件进行现场播报的方式向受众传递新闻信息。新闻直播相较其他新闻播报方式具有传播速度快、時效性高，传播范围广、信息内容丰富，信息容量大、互动性强且不受时间与空间限制的特点在新闻领域占据了一席之地。尤其是在对于突发事件、重大新闻事件、影响范围较广的新闻信息进行播报时更具有真实性。
2. 传统新闻直播的不足
新闻直播并不是新媒体的产物，其一直被广泛的运用在新闻播报中，传统的新闻直播分为广播电视直播和广播电台直播，其中运用最为广泛的还是为广播电视的新闻现场直播。这种新闻播报方式集合了现场性、时效性以及真实性为一体，实现了广播电视新闻节目的主导型。但随着新媒体直播的出现，传统新媒直播的弊端也随之显现了出来。首先，传统的广播电视直播是通过卫星进行信息与画面的传输，直播过程中需要运用大型的直播设备，例如摇臂、摄像机、等设备对于直播画面进行拍摄，再利用收音杆对于播报声音进行收音，并将现场的画面、声音传输到现场切换台或是转播车中，通过卫星实时传输技术输送到电视台的卫星接收器，最后介入到总控矩阵实现现场直播。直播过程非常复杂，并且需要耗费大量的人力、物力。然而对于观众来说，直播内容只能通过电视终端进行观看，如果身边没有电视设备或是错过了直播时间，就很难再进行观看。同时传统的电视直播很难做到与观众进行互动，观众只能单方面的对于新闻直播内容进行观看，却不能与现场主持进行实时的沟通与交流。其次，传统的广播电视新闻直播因为受于节目时长以及节目编排的影响，对于新闻现场情况以及新闻内容不能做到全面播报。最后，传统电视新闻直播由于受直播技术以及卫星信号的影响，在直播过程中经常会出现延时以及声音传递较差的现象，使本来就受节目时长影响的新闻直播所能传递出的优质信息再次递减。
3. 新媒体直播的优势
伴随着智能手机的普及以及广泛应用，互联网技术与移动技术相结合，越来越多的新媒体网络直播平台出现。与传统的电视新闻直播相比，新媒体网络直播具有更多优势。
3.1 减少直播成本
与传统的广播电视直播相比，在新媒体直播平台进行新闻直播降低了直播成本。新媒体新闻直播不需要庞杂的直播设备，普通的新闻直播仅需要一个小小的移动终端设备。而对于一些大型的、重要的新闻现场进行直播为了寻求画面的清晰度，可以选用一些高清晰的摄像设备，减少了需要大量工作人员的情况。对于画面以及音频的传递也不会像传统新闻直播那样繁琐。直播人员可以通过新媒体直播平台进行直播，利用移动网络和互联网络将直播信号进行传送，大大降低了直播的成本。同时因为5G网络的建设与使用，为直播提供了更加稳定、更加清晰的传送支持。
3.2 直播灵活性强
由于新媒体新闻直播不再需要众多的直播设备使得直播变得更加灵活。新闻主播可以通过移动终端随时随地进行新闻直播。而且直播设备越来越精巧，使其对于新闻画面的捕捉变得非常的灵活。由于我国网络的铺设率越来越广泛，使其直播现场受传播信号的影响越来越小。同时新媒体直播可以通过多个平台进行直播，不局限于一个直播平台，增加了受众的选择性。新闻工作者通过新媒体平台进行直播不受时间空间限制，只要到达新闻现场就可以进行直播，而受众只要通过网络终端就可以随时随地的对于直播内容进行观看。如果没有及时地进行新闻观看也无需担心，新媒体直播平台都会具有回看的功能，大大提升了受众对于新闻直播观看的灵活性。同时新媒体直播不同于传统新闻直播，其不受时长以及节目编排的影响，新媒体直播平台的直播不会对于其他节目的播出产生任何的影响，不受时长的影响就可以实时跟进新闻的发展方向以及状态，使新闻直播更加全面。新媒体时代新闻直播通过直播平台运用互联网技术呈现在受众面前，直接打破了传统广播电视受时间、空间以及观看设备的限制，人们通过手机以及平板电脑等设备可以随时随地对直播内容进行观看，提升了观看的灵活性。
3.3 增强了交互性
新媒体新闻直播具有非常强的交互性，这是新媒体所具有的一个非常典型的特点。传统的广播电视新闻直播，观众只能进行单方面的新闻信息接受，不能发表自己的观点。而通过新媒体平台进行直播时，观众可以通过直播平台发表自己最真实的感受，并与主持进行良好的互动，而记者或主持通过评论、弹幕、留言等信息，可以了解到观众的想法，根据观众所希望看到的内容及时调整或是对于大众关心的问题进行采访与解答。其实在很多的新闻直播过程中也都会设置一些留言和评论环节，对于观众的提问集中解答，增强了交互性。
新闻工作者通过新媒体平台进行新闻直播不仅仅增强了新闻工作者与受众的交流沟通，同时也加强了受众之间的交流与分享。受众可以通过弹幕功能对自己的感受以及观点看法进行发表，其他的用户在看到弹幕后，还可以针对弹幕内容进行情感的交流。在直播过程中，及时相隔千里，即使互相都不认识也可以进行交流与沟通，这种沟通可以是对观点的赞同，也可以持相反意见进行讨论，实现思想的碰撞。加强了直播间观众之间的互动与交流。在新闻直播过程中，观众见证了整体新闻事件的发生，加强了受众的参与性，使自己成为了新闻事件的见证者以及参与者。新媒体直播的交互性为受众带来了不一样的新闻体验，并且使观众的角色发生了改变，直接从事件的观看者变成了事件的参与者。例如在2021年7月份河南发生的重大洪灾中，许多媒体都通过新媒体平台对现场灾情进行了直播报道，人们通过各类终端，对灾区的情况进行了解的同时，也深深感受到了重大自然灾害的无情，对灾区人们的无助以及对于生的渴望感同身受。人们纷纷通过网络弹幕给灾区的人们加油打气，此时不论身在何处，一场灾难，一次直播将全中华人民的心凝聚在了一起。许多观看新闻直播的观众，因身处千里之外无法对这些情况以及人们进行救助，但是他们通过新闻直播对于灾情持续的关注，有的通过屏幕送出祝福，有的为灾区人民加油打气，有的观众对于灾区人民进行捐款，还有的通过互联网络自身的影响力将灾区的情况以及需要求助的信息加以传播，使更多人得到了救助。人们通过新闻的视频直播将自己从一个观众变成了新闻事件的参与者。这就是新媒体新闻直播带给人们强烈的参与感。
3.4 全面性
首先，不同于传统新闻直播受播出时长以及节目安排的影响，新媒体平台新闻直播在进行新闻报道的时候可以对于新闻本身进行更加细致以及更加全面的展现。其次新媒体的新闻直播对于新闻报道的题材没有设置太多的局限性，新闻直播可以是突发事件、重大新闻事件、具有影响力的新闻事件，国家领导记者答疑会，以及国际新闻动态;也可以是民生新闻，专题访问新闻发布会;甚至还可以是娱乐新闻、云毕业典礼等，报道题材多种多样，人们可以根据自己的喜好进行选择，满足了不同受众的需求。
近些年来新媒体平台新闻直播已成为对于新闻宣传与播报的一种不可缺少的新闻传播模式，以其获取新闻方式的灵活性、新闻内容与题材的全面性，以及传播过程的交互性深受广大人民喜爱，也成为了人民获取新闻信息的一种重要方式。新闻直播提高了群众对于新闻的知情权以及新闻的真实度，长时间的新闻直播使观众可以对于新闻事件进行持续关注，有助于对于新闻事件的全面了解。在相当大的程度上弥补了传统新闻传播的不足。
4. 新媒体直播平台在新闻宣传工作中的运用
4.1 对于突发新闻事件进行报道
在新闻信息传播的过程中，时效性是重要因素之一，因此在新闻发生的第一时间就可以对于新闻事件进行报道，就是新闻的时效性最重要的体现。尤其是面对突发事件时，传统的新闻直播报道在对新闻事件进行直播时需要提前进入新闻现场进行拍摄机位的确定以及其他的前提准备，常常会因为过程繁琐而延误时机。而使用新媒体平台进行新闻直播时，只要新闻记者进入到新闻现场就可以立刻对于新闻事件进行直播报道，新媒体平台新闻直播具备的高时效性最适合运用在对于突发的新闻事件进行现场报道上。在郑州地铁5号线被淹没的事故中，记者在事发后赶紧赶到了事发现场并进行新闻直播报道，从事故现场情况开始对于被困人员情况、现场搜救情况、救援力量、人员伤亡以及造成事故的原因进行现场报道，并通过对于现场指挥人员、搜救人员、医护人员的采访进行信息获取。新媒体直播可以对新闻突发事件进行实时的、长时间的以及全方位的报道，通过对于现场情况的报道和对现场人员的采访，使观众可以更加清晰地了解新闻事件的始末。同时新闻工作者通过新媒体的直播平台在对于新闻突发事件进行报道的时候，可以站在第一视角将新闻事件以及现场情况呈现在大众的面前。也因为在新媒体直播的过程中往往一镜到底，中间不会对新闻进行任何的剪辑与制作，因此可以将最真实的新闻信息传递给观众。新媒体直播以其真实性、高效性、全面性以及灵活性的特点在对与新闻突发事件的直播报道中展示其最重要的优势。弥补了传统新闻的不足，同时也是对其的拓展与深化。
4.2 对于重大新闻事件的报道
所谓重大新闻事件是指具有重大的社会影响力，受到各级的重点关注以及产生了重大后果、影响的新闻事件。在对于这一类信心事件进行播报的时候需要对于整体事件的开始，原因、经过以及结束进行全方位的直播报道。对于重大新闻事件现场的直击报道，不仅给观众带来了身临其境的直观感受，以及对事件的发展进行完整的真实的呈现，是受众对于新聞事件有一个正确的认知，可以引领正确的舆论导向。同时对于同多新媒体对于重大新闻事件进行现场直播，可以引起观众强烈的情感共鸣。例如在2021年中国第十三号载人飞船的发射进行现场直播中，当飞船发射成功时，所有观看直播的观众心情都十分激动，并对我国航天事业的发展产生了强烈的民族自豪感。
4.3 对于受到广泛关注的新闻事件进行报道
在众多的新闻事件中，有一部分新闻事件受到了人民的广泛关注，观众希望对新闻事件来龙去脉进行了解。传统的电视新闻只能针对事件部分或是其中的一个关注点进行播报，而新媒体新闻通过新闻直播的方式，可以将事件的详情进行播报。例如在广受大众关注的三星堆遗址发掘现场的新闻直播报道中对于三星堆的来历，历史价值以及挖掘过程和所挖掘出的文物进行了介绍与报道，满足了人们对于三星堆考古的好奇心，以及对于受关注事件了解的完整度。
4.4 对于民生新闻的报道
民生新闻作为老百姓最为关注的新闻，因为对身边以及日常生活产生着重大的影响而深受观众的喜爱，新闻工作者通过新媒体平台对于民生新闻事件进行播报使，观众能够切身感受到的新闻信息获取带来便捷性。在进行民生新闻直播时，新闻工作者要只能在普通观众的角度对于新闻进行播报，传统电视新闻由于时间的限制以及对于新闻题材的把控不能对于民生新闻进行全面的报道，同时因为传统新闻播报不具有交互性密码，不能与受众进行交流。而新媒体新闻直播可以在直播过程中增强与观众的互动，了解受众的真正需求，同时对后续事件进行跟踪报道。
5. 结束语
随着时代与科技的发展，通过新媒体平台对于新闻事件进行宣传与报道已经被广泛地运用在了新闻信息传播中，受到了广大观众的喜爱。新媒体新闻直播以其新鲜、灵活、全面以及具有高度交互性的直播模式，对传统新闻直播乃至传统新闻播报进行了补充与拓展，实现了在融媒体时代背景下新闻报道的进步与发展。
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