大数据时代广播电视技术的转型及发展

王兆勇

摘    要：当前阶段，随着科技高速发展，先进信息技术水平不断提高，大数据已然成为一个“热词”进入了人们的日常生活。大数据技术能够对新时期广播电视技术的未来发展起到极为重要的推动和促进作用。鉴于此，笔者在本文针对大数据时代广播电视技术的转型与发展进行一定分析和探究，并且提出一些合理化建议，以供参考。

关键词：大数据;广播电视技术;转型发展

引言：众所周知，广播电视堪称为我国传统媒体的最主要形式之一，并且在受众心目中占据着不可或缺的重要位置[1]。新媒体开启大环境下，互联网全面普及，并且各类信息技术迅猛发展，各类新兴媒介对传统的广播电视媒体形成了巨大的冲击和挑战。在大數据时代背景之下，全面加强和落实广播电视媒体的转型已然是势在必行，这项工作需要充分利用信息技术领域的各种新兴技术，进而有效提升广播电视媒体的日常工作质量和效率。

一、解读大数据技术的基本概念与特点

毫无疑问，大数据是当前阶段信息技术领域中受关注度极高的一个“热搜词”。如今互联网技术达到一个前所未有的高度，人们的日常生活、工作与学习都离不开网络的支持和辅助[2]。并且在使用网络过程中所产生的各种数据信息数量也变得越来越多，内容越来越丰富，大数据在这一背景下应运而生。从概念上来讲，大数据通常也被称之为“巨量资料”，从广义上可以将大数据时代理解为一个存在海量信息资源的全新时代。从特点上来分析，大数据时代的最为显著的特点就是数据量超大，令人无法想象。大数据技术在当前阶段的应用领域极为广泛，包括军事领域、教育业、医疗业、农业、林业、畜牧业以及企业管理等都会使用到大数据技术，其呈现出几个明显优势特征，分别为大量化、高速化、多样化和价值化。这些特点以及优势也在不断影响和改变着人们的日常工作、学习与生活。几乎每一个人，在新时代背景下，都能真切感受到大数据技术所产生的各种影响。

二、解读大数据背景下的广播电视技术现状

大数据背景下，新媒体时代的到来给传统广播电视媒体带来巨大的压力和动力。针对技术层面而言，传统的广播电视技术已然无法全面满足受众们更高的需求和喜好，结果导致受众关注度逐渐降低，并且传统广播电视媒体与受众也缺乏一定交流、互动以及沟通，结果让广播电视长期在新媒体时代处于一个较为被动且尴尬的地位，节目影响力越来越低，甚至一些节目由于几乎没有受众群体而退出历史舞台，接受“停播”结局[3]。然而相比较而言，各类先进的新媒体技术能够通过各类数据的分析、采集与归纳，极为精准的了解受众们的观看需求，并且结合受众不同喜好对自身节目进行不断调整、完善与升级，达到受众满意要求。因此，传统广播电视媒体若想成功转型与升级，就必须要全面增强和提升受众们的关注度，赢取受众们的信任和喜爱。此外，各类新媒体在这一时期的迅速发展严重冲击和影响了传统广播电视的发展势头，相当一部分受众都逐渐开始关注并且热衷于先进的互联网等技术而对传统广播电视技术不再青睐，导致广播电视受众们的数量日益减少。大数据时代背景下，先进的互联网信息技术能够结合受众不同需求采取相应节目制作和操作的科学化调整，让受众们转变了对节目的接受理念和接受方式。反观传统广播电视技术，在节目上仍旧较为延续传统理念和风格不放，这种情况无法达到受众们在操作和接受方面的相关需求，结果致使大数据背景下广播电视技术的转型与发展面临重重困难，可谓“举步维艰”。

三、大数据时代广播电视技术的转型及发展三大有效对策

1.广播电视媒体应扩展信息采集的整体范围

针对大数据时代背景下的广播电视技术转型发展而言，“受众群体不明确”一直是转型发展过程中的一个巨大发展障碍和阻挠。某种程度上来讲，这个问题也是传统广播电视技术走向没落的一个主因。倘若想要走出困境华丽转型，广播电视媒体应当对当前阶段互联网技术以及信息技术的进步性和优越性加强认识，全面拓展日常各类信息采集的整体范围，并且一定要积极组织一些能够和受众互动，让受众们参与其中的优质活动。与此同时，还应当将广播电视各类节目的点播以及受众们对每一个节目的具体期待、评价等全面纳入信息采集范畴之内，进而认真的分析与探究，让广播电视技术能够对受众们的喜好以及观看需求加深了解和掌握。值得一提的是，广播电视媒体还应当注意将自身高质量、高关注度的节目尽量安排在“黄金时段”进行播出，增强影响力和受众度。除此之外，广播电视技术想要完美转型与健康发展，必须听取和吸收受众们的各类意见和建议，重视每一个受众对自身节目的评价和评论，进而有的放矢的对自身节目进行不断调整与完善，吸引更多受众的支持和点赞。

2.广播电视媒体需要全面加快技术创新与升级

大数据时代背景下，随着互联网技术以及各类先进信息技术的全面普及，受众们对于传统广播电视技术的要求日益提升，并且由于各类数据不断的积累和增加，传统的广播电视信息处理技术显然已经无法满足大数据时代的各种要求，这无疑为传统广播电视技术带来巨大的挑战和重重的压力。鉴于此，广播电视技术想要摆脱困境、全面发展，就必须积极引入各类创新化技术元素，并且在技术升级方面加大资金投入力度，让转型与升级相关工作能够并行不悖的快速创新与升级。

3.传统广播电台应积极与新媒体进行完美融合

作为传统媒体的代表，广播电台媒体在大数据时代背景下想要完美转型和发展，就必须增强与受众以及用户之间的黏性。这就需要广播电台应当摒弃传统思维模式，主动的、积极的与各类新媒体进行交流与融合，促进各类节目的积极转型与创新化升级，让自身努力向新媒体方向全速发展。举例说明，新媒体时代，广播电台媒体在内容上可以进行有针对性的全面调整，并且将全新改版、精心打造的节目在选择各类网站、微信、微博等平台中受关注度高且点击率高的节目中进行播放，获取更多社会影响力。再比如说，传统广播电视媒体自身在新时期也要全面增强网络广播平台的相关建设，力争为受众和用户们提供更加精准、全面、贴心的相关服务，满足受众各方面的观看需求。

四、结论

综上所述，大数据时代背景下的广播电视技术转型及发展之路可谓“任重而道远”。相关部门以及工作人员必须在日常工作中不断探索、不断钻研、不断创新，力争寻找到更为科学化、合理化的转型理念和转型策略，力争让广播电视技术的质量和水平能够不断提升，迈上一个新的台阶。

参考文献：

[1]任杰.大数据时代广播电视技术的转型及发展[J].西部广播电视，2019，（14）：207-208.

[2]马乔.大数据时代的广播电视技术转型发展研究[J].卫星电视与宽带多媒体，2019，（06）：22-23.

[3]卓佳.大数据时代的广播电视技术转型发展探讨[J].科技传播，2018，10（09）：78-79.

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