广播电视编导在新媒体时代背景下的创新路径

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朱珊霓 张慧 张琳娜 胡金河

摘要:随着科技的发展,社会上各个领域在科技的驱动下不断变革。在传媒领域内,随着网络时代的到来,新媒体时代也拉开帷幕。在新媒体时代下,随着人类掌握新闻资讯的途径和速度越来越快,新闻内容也日益丰富。同时,传统媒体的发展也因为新媒体的到来而受到了冲击,特别是在传统媒体中的广播电视为了适应新时代的发展趋势,编导必须进行创新变革。

关键词:广播电视;编导;新媒体

在大数据时代新媒体形态也呈现出了多样化的发展趋势。其中,新媒体正不断冲击传统广电新闻编辑行业发展方向。在新媒体时代背景下,许多媒介的传播方式与形态都出现了重大的变革。它们的传播速率都变得更快,通信途径和渠道也更加多样,通信范围更为广阔。但在同时,也给广播电视编导工作者带来了困难。部分人员忘记了传统媒体舆论导向形式的变化,对速度的要求也日益突出,极大地影响着传统媒体舆论导向的有效发挥。所以,有必要紧密结合当前的信息化时代背景和网络技术环境,进一步做好广播电视编导的创新提升,推动传统媒体发展。在新媒体时代里,广播电视的发展会受新媒体的影响。在这个快速发展的时代里,广播电视编导需要创新发展路径,保持原来的优势,创新节目内容,这样才有助于广播电视媒体更长远的发展。

新媒体时代背景的特征

新媒体时代下,大数据信息越来越多地被人们所应用。各类数据的整合和聚合所产生的大数据分析是新媒体的一个主要特征。有效利用这些大数据信息,需要新的技术手段来让其运作。基于数字技术、移动信息技术和互联网技术,利用我们平常所使用的手机等移动端和数字电视等媒体终端,就可以实现新闻信息的高速传输。

新媒体的另一个重要优势是它突破了传统媒体在时间、空间、地点、媒体形式等方面的限制,从而使新闻信息的传递和使用更加有效。这也说明新媒体对受众的要求有很强的适应性,可以在短时间内将相关的大数据信息传递给特定的平台或群体。它的传输和使用不再被动,用户也可以根据需要主动完成信息的收集和使用。在新媒体时代,信息的传播和收集显得相对自主,不再受传统媒体时代的束缚。但是想把新媒体做好也是十分困难的,因为现在新媒体之间的竞争越来越激烈,新媒体公司有成千上万家,他们都争着抢占市场,如果没有一定的特色和优势的话,是很难在这个市场上立足的。在政府正确的引导下,公司间的良性有序竞争导致市面上越来越多优秀的节目内容出现,所以这无疑给广播电视的编导带来很大压力。

新媒体时代下广播电视编导工作存在的问题

编导的创新意识不足,节目缺乏创新性

随着市场经济的特续发展,中国民众的物质生活水平也在不断改善,越来越多的人会追求精神生活的品质和内涵。在科技驱动下,随着蓬勃发展的新媒体时代的到来,互联网上的娱乐节目及其娱乐形态将更加满足人们的需要。首先是在内容上更加丰富多元,从而可以满足大多数人的欣赏需要;其次,随着信息内容刷新速度越来越快,从而减少了人们娱乐的时间成本;再者内容表现更加多样化,从而可以使人们随时随地在不同场景下接收内容。而相比于新媒体的优点,传统广播媒介信息种类较少、表现形式比较单调,从而无法满足网络时代下人们的需求。没有一定观众基础的电视节目只会随着收视率的下滑消失在这个时代的潮流里。传统广播的观众基础降低,吸引力下降很大一部分原因就是传统广播媒体的编导固守陈规,缺乏创新意识,从而导致节目形式落后,内容缺乏时效性。节目缺乏创新只会被新媒体超越,甚至被这个时代淘汰。

节目设计理念相对落后

社会的发展内涵和广大观众的审美需要是电视节目设计理念的基石,而传统广播电视节目的编排就需要在这种基础上,对电视节目的形态和内涵进行设计与编排。除此之外,传统电视节目的编排者在设计栏目内容时要在满足广大受众需求并且贴近社会发展内函的基础上,还必须做出自身的特点与品牌,切忌单纯地迎合市场而没有底线。这样的节目形式可以在新煤介兴起的年代里占据一席之地,并且在未来有更明朗更稳健的发展。不过现阶段的节目编导们却忽略了这一点,固守过去传统的节目内容形式,在新时期里,人们的精神生活节奏日益加快,从而人们对充实精神生活中的娱乐内容质量要求也愈来愈高。尚若广播电视编导不能把握好新时期人们对电视节目内涵、表现形式及其质量的新标准,将会无法掌握好电视节目设计理念的新走向,进而采取落伍的节目制作方法,与人们的创新思维和需求相背离,从而缺乏了观众基础。而长此以往,传统广播与电视媒体的发展结果就只会是逐渐被新兴媒介所代替。

不能有效融合新媒体技术

新媒体的特点就是利用科学技术为载体来传播节目内容,通过新媒体技术能够更好更快地向人们传递信息内容。大数据时代背景下,人们利用信息技术进行大数据分析,统计出人们偏好的内容以及形式,并以此为基础更加准确地定位节目内容方向以及节目内容形式。除此之外,信息技术进发的时代里,新媒体之间的竞争越来越激烈,在政府正确的引导下,人们之间的良性有效竞争导致市面上越来越多优秀的节目内容出现,形成一个“百家争鸣”的局面。不仅如此,新媒体技术让人们可以利用生活中的碎片化时间随时随地观看节目。相较于新媒体,传统的广播节目则明显处于劣势一面,比如广播节目主要是通过公共媒体设备播放,没有办法准确地迎合新媒体时代人们私人专享的娱乐需求。除此之外,由于广播传煤所采用的广播设施受时间和空间因素的影响都相当大,而现代人的生活节奏也越来越快,无法有更多自己的时间来观看节目。所以在新兴媒介时期,广播传媒技术在发展中也并不能局限于广播和有线电视这种传统的媒体设施上,同时还应根据广大听众的需求而不断融入新媒体支术,使传送途径更加拓宽。而目前由于很多广播电视编导人员在实际工作中还无法有效运用新媒体技术,使得电视节目的传递效果、收视率等均无法迅速提升。

新煤体时代广播电视编导创新选径分析

强化编导创新意识,提高节目质量

编导是整个节目内容以及形式定位的决策者,所以强化广播电视编导的创新意识是新媒体时代里广播电视能够获得一个明朗稳定的发展前景的基础。首先,广播电视编导需要意识到创新节目内容以及形式在新媒体时代里的重要性。新时代在不断变化当中,人们的生活内容以及工作内容也会随之变化,创新是这个时代的主题。广播电视编导根据时代的发展主题以及人们对电视节目的需求和兴趣,重新对节目的内容以及形式进行定位,准确捕捉人们的关注,从而获得忠实的观众基础。其次,编导要做好充分的市场调查,敏感地捕捉社会上的最新信息和人们关注的热点,合理地在节目内容里穿插社会热点,让节目具有时效性。再或者,广播电视的编导还要对节目的质量做好把关,不能过于追求社會上的热点以及观众的喜好而忽视了节目的质量。编导应该根据节目的性质以及内容,做出自己节目的品牌。最后编导可以在节目后期制作以及编制上下功夫,创新节目形式,打破人们对广播节目的刻板的印象。

提高广播电视导演的综合素质,可以更好地制作优质节目,减少节目粗俗内容。现在的市场十分繁荣。不少企事业单位加强了对效益的要求。部分导演加强了对栏目收视率和效益目标的要求,但在一定程度上忽略了道德底线,通过使用各种庸俗的内容来抓人眼球,不仅触犯了国家有关法规,而且给广大观众也造成了一定的影响。但通过疯狂获取经济效益的方法,确实能够在短期内获得广大民众的喜爱,但是如果从社会长期发展的角度考虑,这些形式低俗的节目会给社会长远发展带来很大的影响。例如,由贵州卫视出品的《生活》,该栏目虽然确实在一定程度上表现了都市生活内容,但由于过于渲染了人们日常生活中的痛苦,从而出现了强烈的负面情感传递现象,对未成年观众的毒害极大。又如广东卫视出品的电视节目《美丽新约》,直播整容,侵犯相关群众隐私,对社会造成不良影响,也被停播。因此,提高广播电视导演素质,淘汰低俗节目内容也成了重中之重。

在广播电视编导工作中,要全面汲取和运用资源优势,不断地丰富广播节目内涵。在新媒体时代背景下,不同形式的新媒体媒介相互交叉渗透、互动,各个媒介都有着不同的优势。这些媒体通过取长补短,从而促进了新媒体的发展。广潘技术是向传统媒体传递信息的主要基础技术,应用领域十分广泛,同时还具备了真实性高、现场体验感强的优点。将这种优点发挥到最大,能够释放更强的吸引力。例如《蒙面歌王》《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等几部收视率高的节目,这些节目都为观众提供了强烈的现场感和高度的真实性,所以这些栏目的收视率也相当高。而且现代人的生活压力普遍都很大,精神压力也很大,急需要通过另一种方式来填补缺失的精神世界,而电视节目便是能够填补精神世界的存在,电视节目做好了,做的有意思了,会在人们闲暇时间里起到补充精力的作用,所以从这个角度上来说,编导更要有一种社会责任,把电视节目做好。如今新媒体时代的竞争性十分明显,内容形式上也都会存在大部分雷同的现象。所以要想在这个新媒体时代里脱颖而出,需要编导在节目理念中突出自己的特点,这就更加要求编导要有过硬的专业水平了。

在节目设计理念创新上强化节目特点

新时代之下的电视广播创新对广播媒体来说至关重要,但是广播电视媒体编导需要注意创新的真正内涵。有一些编导认为创新是做大家都在做的事情,眼着社会热点走。但是这种创新失去了其真正的意义,这种创新只会导致广播电视的节目形式内容雷同,而进一步阻碍了广播电视的发展。对此,编导应该加强对创新的理解,编导需要明白创新是有自己的节目理念,做自己的节目内容。要实现节目理念创新可以从以下几个方面出发,首先编导要对节目播放载体上创新,比如利用新媒体技术来作为电视节目的播放载体之一,符合新时代媒体的需求,让更多使用多媒体的人能够接触到电视节目。其次,编导需要对媒体市场进行充分调研,探究目前媒体市场中缺少哪一种声音。最后,找准节目定位之后,编导要在节目理念以及节目编排中突出节目的特点。新媒体时代的竞争性十分明显,内容形式上都会存在大部分雷同的现象。所以要在这个新媒体时代里脱颖而出,需要编导在节目理念中突出自己的特点,以求增加竞争力。

充分利用新媒体技术创新工作方法

新时代的媒体最明显的特征就是利用新煤体技术来加快新闻信息内容的传播速度以及丰富内容的传播形式。这给传统媒体带来冲击的同时,也会带来机遇。广播电视媒体最大的优势就是节目资源丰富,由专业成熟的体系以及团队来制作节目。广播电视煤体能够立足于自身的优势之下,再应用新时代的煤体技术,能够帮助广播电视媒体带来前所未有的发展。编导可以探究将新媒体技术融合广播电视媒体的方法,将新媒体技术充分地融合于广播电视当中,在传播载体这一方面创新发展广播电视。现今关于广播电视应用新媒体技术的形式有很多,比如在进行直播晚会时,可以使用手机的摇一摇功能来和受众交流;在音乐节目当中,受众也可以使用手机通过投票方式进行选播歌曲;在选拔节目当中,受众可以使用官方软件来进行投票挑选自己最喜爱的选手;在比赛节目当中,节目可以建立一个平台让观众进行适时评论互动。这些方式实现了广播电视与新媒体技术的融合,极大程度地促进了广播电视内容的展现程度,加强了节目与观众的互动,从而获得更好的节目效果。

新媒体时代的到来,使人们获取信息的速率越来越快,获得内容的种类也更加多,因此也彻底改变了人们获取信息的习惯。受众收听习惯的改变在一定程度上对广播电视产生一定的负面影响,从而使广播电视行业进入了低迷状态。编导需要正确看待这个既是冲击又是机遇的现状,应该积极应对,利用创新的理念提高广播电视节目的质量,从节目设计理念,节目内容以及节目形式上进行改进。另外要加强新媒体技术在广播电视媒体中的应用,利用新媒体技术的优势来不断创新和发展广播电视媒体。随着时代的不断进步,新媒体不断冲击广电编輯行业。在这个时代背景下,广电导演必须不断创新和完善,提高专业技巧,推动传统媒体的发展。

(作者单位:福州外语外贸学院)

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